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La personalità del Maggiolino

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La personalità del Maggiolino
La comunicazione è brand, le persone sono brand.
Cosa intendiamo oggi per brand?
Secondo molti esperti un brand carismatico è un prodotto o servizio per il quale le persone credono non ci possa essere nessun sostituto ai propri occhi.
 
Con lo sviluppo delle tecnologie e l’apertura di una competizione a livello mondiale si è sviluppato nel mondo della creatività l'effetto Dunning-Kruger. Questa è una distorsione cognitiva a causa della quale individui poco esperti in un campo tendono a sopravvalutare le proprie abilità autovalutandosi, a torto, esperti in quel campo.
Come corollario di questa teoria, spesso gli incompetenti si dimostrano estremamente supponenti. Per esempio il solo fatto di possedere un programma di photoshop o altri servizi fa pensare a molti di avere abilità che invece non hanno.
 
Negli anni 70/80 i designer erano delle figure che sviluppavano immagini creative anche diverse, avevano in comune una base culturale simile. Perché questi creativi avevano magari degli studi o percorsi formativi identici.
Oggi il mondo è completamente cambiato perché i designer di oggi non si riconoscono più nei percorsi formativi comuni e si tende a pensare che il semplice sviluppo di una grafica possa essere un lavoro creativo.
Secondo il parere di alcuni studiosi, il contributo unico alla società dei designer non è mai cambiato. C’è sempre il bisogno di creare delle idee visive che nessuno, incluso noi stessi, abbia mai pensato prima e la necessità di eseguirle in modo sorprendente. Inoltre la stessa soluzione non può essere usata due volte.
 
Oggi esistono dei servizi online che abbracciano la tecnologia e offrono a basso prezzo soluzioni per fare dei prodotti grafici e non solo. Questi service non saranno mai in grado di risolvere una sfida di design. Sono costruiti secondo il concetto di assemblamento e non di ideazione.
 
Un esempio di ideazione per un brand è il lavoro che è stato fatto per il design del maggiolino volkswagen.
L’auto più venduta della casa wolkswagen è stata antropomorfizzata. Se ci fate caso il muso dell’auto ricorda un sorriso ed i fari fanno pensare agli occhi di una persona.
Chi non ricorda il film del Maggiolino Erbie che si comportava in maniera affettuosa.
Creare per le cose e i prodotti delle personalità che interagiscono con i clienti è sicuramente un modo originale ed efficace che non scomparirà mai. Quindi invece di parlare di processo uomo/macchina si instaura un processo molto più forte ed emozionale con le persone attraverso la creazione di personalità che attivano le interazioni uomo/uomo.
 
Simone Zoppi
Marketing Manager
Ideare Communication, Agenzia pubblicitaria di Roma e Milano.
 
 

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